VIRTUE

VIRTUE är ett amerikanskt haircare-märke som lanserades 2017 och drivs av Virtue Labs, bolaget som leds av vd Melisse Shaban. Produkterna är byggda kring Alpha Keratin 60ku, ett mänskligt keratinprotein som går tillbaka till militär forskning inom regenerativ medicin av Dr. Luke Burnett och som utvinns vid bolagets laboratorium i North Carolina. Märket verkar i prestigesegmentet och säljer schampon, balsam, behandlingar och stylingprodukter via återförsäljare och direktförsäljning. Bland de mest kända produkterna finns Damage Reverse Serum, som utsågs till en av TIME:s Best Inventions of 2024, tillsammans med Recovery-duon, Healing Oil och Restorative Treatment Mask. Virtue Labs beskriver sina formler som fria från sulfater och parabener och som cruelty-free.