Novex

Novex är det ledande hårvårdsmärket från brasilianska Embelleze, ett företag med säte i Rio de Janeiro som grundades av kemiingenjören Itamar Serpa Fernandes. Märket säljs i fler än 70 länder och positioneras som ett prisvärt alternativ till salongsbehandlingar. Sortimentet är indelat i specialiserade linjer kring ingredienser som brasiliansk keratin, arganolja, kokosolja och aloe vera, med särskilt fokus på lockigt, krulligt och kemiskt behandlat hår. Bland de mer kända serierna finns Queratina Brasileira och Meus Cachos de Cinema. Embelleze uppger att formlerna är veganska och inte testas på djur. Novex är aktivt och lanserade nya hårvårdslinjer under 2024.