Missguided

Missguided är ett brittiskt fast fashion-märke som startades i Manchester 2009 av Nitin Passi, riktat till kvinnor i sena tonåren och tjugoårsåldern. Det tog steget in i beauty 2017 med parfymen Babe Power, en oväntad brittisk storsäljare, och lade till en makeupserie på 148 produkter, vegansk och cruelty-free, 2021 som delvis såldes via Superdrug. Både parfym- och kosmetiklinjerna drevs under en separat licenstagare, Per-Scent. Det ursprungliga bolaget gick i konkurs 2022; tillgångarna köptes av Frasers Group och såldes sedan vidare till onlinemarknadsplatsen Shein 2023, som nu driver Missguided som en återlanserad modesajt. Varumärkets makeup och parfym härrör från dess tidigare era.