Estrid

Estrid är ett Stockholmsbaserat företag inom rakning och kroppsvård som lanserades 2019 och tog sitt namn från de svenska författarna Astrid Lindgren och Elsa Beskow. Företaget säljer rakhyvlar med fem blad, påfyllningsbar deodorant, vaxningsprodukter och en kroppsvårdsserie genom en flexibel prenumeration, och beskriver sig som ett helt veganskt och cruelty-free varumärke. Estrid marknadsförs mot kvinnor, män och alla, och har byggt sin identitet kring kroppspositivitet och debatten om "pink tax", där hårborttagning framställs som ett personligt val. Företaget uppger fler än en miljon prenumeranter och distribution över fler än 10 000 butiksdörrar i Europa, med spridning över Norden, Storbritannien och flera kontinentaleuropeiska marknader.