e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics är ett amerikanskt makeup- och skincare-märke från Oakland, Kalifornien, som startades 2004 av Joseph Shamah och Scott Vincent Borba. Namnet står för "eyes lips face", och den ursprungliga tanken var enkel: att sälja välgjord kosmetika till mycket låga priser, med start i produkter som kostade en enda US-dollar. Märket är flaggskeppet i börsnoterade e.l.f. Beauty, som även äger Naturium och Hailey Biebers märke rhode. I dag täcker sortimentet makeup, skincare, verktyg och badprodukter till ett snittpris kring nio US-dollar, och alla produkter beskrivs som veganska och fria från djurförsök. Ansiktsprodukter som Power Grip Primer har gett märket en stor följarskara i sociala medier.