Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept är ett professionellt haircare-märke skapat av den tyska konsumentvarukoncernen Henkel, som byggde det internt i stället för att köpa upp en befintlig linje. Det lanserades i Europa 2019 och nådde USA 2020, sålt via salonger och återförsäljare i stället för direkt till kunder. Märket positionerar sig som en holistisk premiumlinje skapad tillsammans med ett kollektiv av frisörer, uppbyggd kring mindfulness, inkludering och växtbaserade formler som är veganska och fria från silikoner, sulfater och parabener. Sortimentet omfattar Hydrate, Glow, Amplify och Replenish, med ingredienser som bakuchiol, murumurusmör och risvatten. Ett refill-program och ett Net-Zero-mål till 2045 ingår i hållbarhetsåtagandena. Det är fortsatt aktivt och ägs av Henkel.