Alterna

Alterna är ett amerikanskt haircare-varumärke som grundades i Kalifornien 1997 kring idén om "alternative beauty" — rena formler av salongskvalitet inspirerade av skincare-vetenskap. Produkterna är gjorda utan sulfater och parabener, och den mest kända serien är Caviar Anti-Aging, byggd på ett kaviarbaserat Age Control Complex tillsammans med botaniska ämnen som bambu, hampafröolja och vit tryffel. Varumärket marknadsför sig som ett lyxigt alternativ som används både hemma och i salonger. Sedan 2014 ägs Alterna av den tyska koncernen Henkel, som förvärvade det från TSG Consumer Partners och driver det inom sin portfölj för professionell haircare. Det säljs fortfarande under sitt eget namn, med ett aktuellt sortiment och en aktiv webbplats direkt mot konsument.