BORNTOSTANDOUT.

BORNTOSTANDOUT är ett nischparfymhus från Seoul i Sydkorea, startat av den tidigare investmentbankiren Jun Lim, som förvandlade två decenniers doftsamlande till ett märke lanserat i april 2022. Företaget finansierade sin start själv och beskriver sina parfymer som ett avståndstagande från den breda smaken, med dofter byggda kring oväntade noter som ångkokt ris, saffran och nagellack, förpackade i vita flaskor inspirerade av porslin från Joseon-eran med röd text. Katalogen omfattar parfym, kroppsvård och hemdofter, med namn som Dirty Rice, Drunk Saffron och Indecent Cherry. Märket är fortfarande grundarlett och tog in Series A-finansiering 2025 med stöd från L'Oréals BOLD-fond, och säljer i dussintals länder.