Aveda.

Aveda är ett amerikanskt skönhetsföretag som hårstylisten Horst Rechelbacher startade i Minnesota 1978, efter att en resa till Indien introducerat honom för den holistiska traditionen Ayurveda. Varumärket byggde sin identitet kring växtbaserad hår-, hud- och kroppsvård, med början i ett kryddnejlikeschampo och ett uttalat åtagande om miljöansvar. The Estée Lauder Companies förvärvade Aveda 1997 för 300 miljoner dollar, och det har sedan dess drivits som ett delvis självständigt dotterbolag samtidigt som det behållit sina rötter i Minnesota. Bland linjerna finns Invati Advanced, Nutriplenish och Botanical Repair. År 2022 rapporterade företaget att det omformulerat sitt sortiment till att vara helt veganskt och fick certifiering som djurförsöksfritt under Leaping Bunny-programmet.