The Ordinary

The Ordinary är ett Toronto-baserat skincare-varumärke som lanserades 2016 av Brandon Truaxe och Nicola Kilner som en del av DECIEM, företaget Truaxe kallade "The Abnormal Beauty Company". Produkterna namnges efter sina aktiva ingredienser och koncentrationer och säljs till låga priser i ett medvetet avståndstagande från komplicerade recept och premiumpositionering. Sortimentet spänner över skincare plus kropp och hår, byggt kring aktiva ämnen som niacinamid, hyaluronsyra, retinol och C-vitamin. Varumärket betonar transparens kring ingredienser och intern klinisk testning. Efter att ha investerat från 2017 och framåt slutförde The Estée Lauder Companies sitt fulla förvärv av DECIEM 2024. The Ordinary drivs nu som ett aktivt, globalt distribuerat varumärke inom den koncernen.