theBalm

theBalm är ett makeuphus från San Francisco som startades 2004 av Marissa Shipman, en tidigare tv-producent som lärde sig att formulera kosmetika på egen hand och byggde upp varumärket från läppbalsam blandat i sitt eget kök. Serien är igenkännlig på sina handmålade förpackningar i retro-pin-up-stil och sina skämtsamma produktnamn, och beskriver sin ansats som "empowered glamour" – praktisk, mångsidig makeup till ett tillgängligt pris. Den mest kända produkten är Mary-Lou Manizer, en honungstonad highlighter med en stark följarskara bland beautyrecensenter, vid sidan av Nude 'Tude-paletten, de flytande läppstiften Meet Matte Hughes och läppfärgen Stainiac. Företaget är fortfarande aktivt, säljer online och via återförsäljare internationellt, och erbjuder parabenfria, cruelty-free-formler (dock inte veganska).